NOUVEAU - CEO américains & réseaux sociaux : état des lieux

Tendances
Cette année, la Paris Fashion Week se joue sur TikTok

Clémence Hutinet
Marketing Manager

@ClemenceHutinet

Depuis 10 jours, l’industrie de la mode brille sur les réseaux sociaux avec la Paris Fashion Week. Maisons de couture, influenceurs et photographes s’affairent à relayer l’événement qui s’est déroulé du 26 septembre au 4 octobre 2022. Mais que retenir de cet énième Fashion Week ?

L’outil de veille des réseaux sociaux, Visibrain, dresse le bilan digital de la PFW 2022 !

La Paris Fashion Week fait toujours vibrer les réseaux sociaux

Alors que les discussions autour de l’inflation et des prix de l’énergie grimpent en flèche, le secteur de la Haute couture ne connaît pas la crise.

Ainsi, sur les réseaux sociaux, la PFW 2022 génère plus de 3,8 millions de posts, un volume conséquent qui se maintient par rapport à 2021 (à peine 3% de moins).

À titre de comparaison, c’est près de 2 fois plus qu’un événement sportif comme l’US Open de tennis 2022 (29 août – 11 septembre), au centre de 2 millions de publications.

timeline des posts de la PFW 2022

TikTok, aux premières loges de la Paris Fashion Week 2022

La PFW reste donc très commentée sur les réseaux sociaux, où elle fait réagir les internautes, notamment sur TikTok.

engagement sur TikTok et Instagram de la PFW 2022

En effet, comme l’illustre le graph ci-dessus, c’est sur TikTok que la PFW génère le plus d’engagement : 60,3 millions de likes cumulés, soit 4 fois plus que sur Instagram ! Une aubaine en termes de visibilité dont certaines marques ont su se saisir.

PFW 2022 : Dior, Maison la plus influente sur TikTok

marques les plus influentes sur TikTok sur la PFW

Dior prend avec succès le virage TikTok. La Maison s’impose même comme la marque la plus influente de la PFW avec 187 517 likes cumulés sur ses vidéos.

La marque suédoise Acne Studios suit de près la Maison française avec 145 859 likes. Nous retrouvons ensuite Messika Joaillerie (38 071 likes), Loewe (23 571 likes) et Etam (12 274 likes).

Bandeau veille TikTok

TikTok & marques : top vidéos sur la PWF

@dior The Renaissance woman rules the #DiorSS23 runway! #ParisFashionWeek ♬ original sound - Dior
@acnestudios Our SS23 show in Paris. The undone glamour of a twisted wedding party. #AcneStudiosSS23 #AcneStudios #PFW ♬ original sound - acnestudiosofficial
@messikajewelry Stay tuned for Messika High Jewelry show. September 29 9:30PM CEST Join the live on Tik Tok! #MessikaPFW #DisruptingDiamonds #ParisFashionWeek #PFW ♬ son original - MessikaJewelry

Paris Fashion Week : quels sont les influenceurs à suivre ?

En dehors de marques, la PFW est portée par les influenceurs qui inondent TikTok et Instagram de photos et vidéos des différents défilés.

Top 10 des influenceurs TikTok de la PFW

top tiktokeurs de la PFW

Voici les 10 TikTokeurs incountournables de la PFW 2022 :

  • Malu Borges : 1,2 million de likes
  • Ariel : 753 200 likes
  • Mandy Lee : 725 600 likes
  • Priscila Escoto : 589 049 likes
  • BUNNY : 400 900 likes
  • Bretmanrock : 381 766 likes
  • Madelaine Petsch : 326 173 likes
  • Fabiola Baglieri : 262 905 likes
  • Remi Jo : 253 186 likes
  • Leonie Hanne : 204 824 likes

PFW 2022 : top 10 des influenceurs Instagram

top influenceurs instagram de la PFW

Instagrameurs les plus influents sur la PFW 2022 :

  • Sandara Park : 668 233 likes
  • Karen Wazen Bakhazi : 547 546 likes
  • Salma Hayek Pinault : 530 125 likes
  • Negin Mirsalehi : 423 416 likes
  • Leonie Hanne : 391 478 likes
  • Madelaine Petsch : 377 766 likes
  • Chiara Ferragni : 334 502 likes
  • Victoria Beckham : 293 396 likes
  • Léna Mahfouf : 199 425 likes
  • Dalida Khalil : 183 353 likes

Commentée dans les quatre coins du monde, la PFW rassemble des influenceurs de tous les pays.

Léna Mahfouf, alias Léna Situations, est la seule personnalité française qui se hisse dans le top 10 des Instagrameurs à suivre sur la PFW, devant Kim Kardashian ou encore Eva Longoria !

Paris Fashion Week 2022 : top posts par réseau

Vidéo TikTok la plus likée :

@i_d Somebody think of the shoes! 🫣 #balenciaga #mudpit #pfw #fashionweek #tiktokfashion #fashionforyou #fyp ♬ original sound - i-D

Publication Instagram la plus likée :

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Vidéo YouTube la plus likée :

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