#Confinement sur Instagram : les challenges TikTok cartonnent !

Clémence Hutinet
Chargée de communication

@ClemenceHutinet

Depuis 36 jours déjà, la France vit une situation inédite : le confinement. Face à un tel contexte, les réseaux sociaux ont un rôle central. Ils permettent aux internautes de garder un certain lien social et de se changer les idées. L’utilisation de ces plateformes a donc considérablement augmenté ces dernières semaines, un phénomène qui se traduit par une multiplication des posts publiés, notamment sur Instagram.

Visibrain décrypte les grandes tendances Instagram liées au confinement.

#Confinement sur Instagram : chiffres clés

Dès le début du confinement, Instagram est devenu un lieu privilégié pour les internautes avec :

  • 88 millions de likes cumulés sur le #confinement : soit 4 fois plus d’engagement que le #beauty
  • 1 803 158 posts publiés autour du confinement
  • 11% des publications partagent des challenges TikTok
  • 1 photo de masque devient la plus likée du confinement

Les challenges : quand TikTok souffle des idées de contenus à Instagram !

Nuage de hashtags

Sur les réseaux sociaux, les challenges, connus pour être des contenus viraux, existent depuis déjà bien longtemps. Seulement, en cette période de confinement, ils se multiplient et se propagent à vitesse grand V !

La quarantaine vient donc bousculer les règles des réseaux sociaux. D’ailleurs, si d’ordinaire, c’est sur Instagram qu’émergent les tendances, depuis quelques semaines maintenant, TikTok creuse sa place. En effet, la plupart des challenges qui explosent sur la plateforme sont, en réalité, repris du réseau social préféré des ados : TikTok, à l’image du « don’t rush challenge » et du « ohnanana challenge » comme on peut le voir sur le nuage de hashtags ci-dessus.

Podium des challenges liés au confinement sur Instagram :

Le « pillow challenge », contrairement aux autres challenges évoqués, est bel et bien né sur Instagram. Le principe est simple : il suffit de revêtir sa plus belle tenue de confinement uniquement avec l’aide d’un coussin. Ce défi enregistre plus de 313 000 posts sur Instagram.

Le « don’t rush challenge » ou « pinceau challenge » : ce défi beauté, à réaliser seul ou à plusieurs, consiste à passer d’un état négligé à un résultat sophistiqué en un « coup de pinceau ». Sur Instagram, il cumule environ 274 000 publications.

Le « ohnanana challenge » : même pendant le confinement, les internautes n’hésitent pas à bouger un peu. Pour cela, ils réalisent le « ohnanana challenge » ou « ohnana challenge » qui porte le nom de la musique « Oh Na Na Na » de Bonde R300. Le défi consiste à réaliser une chorégraphie en duo sans se tromper dans le jeu de jambes. Il comptabilise plus de 174 000 publications.

Sur Instagram, la photo d’un masque fait le buzz pour soutenir les soignants

Après un œuf en 2019, un masque en 2020 ?

Voir cette publication sur Instagram

500 million of us open Instagram every day. In 2019, we used our power to give an egg (@world_record_egg) more attention than Kylie Jenner. Today, let’s use it to help our healthcare providers in this moment of crisis.⁣⠀⁣ ⁣⠀⁣ #GetUsPPE (@getusppe), a campaign created by Emergency Department physicians, is raising money to connect hospital workers with essential supplies like N95 masks.⁣⠀⁣ ⁣⠀⁣ The U.S. will need 3.5 billion of these masks to fight the COVID-19 pandemic, the Department of Health and Human Services estimated. But at the beginning of March, the country only had 35 million in its national stockpile — approximately 1% of what is necessary.⁣⠀⁣ ⁣⠀⁣ In response to the shortage, mask prices have risen. Hospitals are struggling to obtain new masks, and some healthcare providers are having to wear the same single-use mask over the span of multiple days, risking infecting themselves.⁣⠀⁣ ⁣⠀⁣ Mask production is increasing and companies are donating N95 masks to hospitals, but as the situation worsens, we can help.⁣⠀⁣ ⁣⠀⁣ If every Instagram user sees this message and donates to GetUsPPE, we can drive more than $500 million toward this effort in just 24 hours.⁣⠀⁣ ⁣⠀⁣ Let’s make that a reality. We have linked to the #GetUsPPE donation page in our bio. Give if you can, tag three friends below, and share this post to spread the word.⁣⠀⁣ ⁣⠀⁣ Let’s use Instagram to do some good. #ForTheDoctors ⁣⠀⁣ ⁣⠀⁣ Image: Xinzheng

Une publication partagée par City (@city) le

Souvenez-vous l’année passée, un œuf devenait la photo la plus likée d’Instagram, détrônant ainsi Kylie Jenner. A l’image de cette initiative, le compte américain « city » propose, depuis 10 jours, de faire d’un masque, la photo la plus likée de 2020 sur Instagram, une action symbolique pour soutenir le personnel soignant en cette crise du Covid-19. Aujourd’hui, la photo du masque comptabilise 1 314 129 « j’aime », ce qui fait d’elle la plus likée sur le #confinement.

Arrivent ensuite les publications suivantes qui cumulent des millions de likes :

Voir cette publication sur Instagram

Im honored to have been a part of One World #TogetherAtHome last night. To watch so much talent and so many real life heroes’ stories brought together from every corner of the world for one cause was unprecedented and awe inspiring. As I watched with my family, the same as so many of you in the US, India, throughout Asia, Europe, Africa, and beyond, it gave me so much hope that inspite of all the hardship maybe we’ll all emerge from this kinder and more compassionate. ⁣ ⁣ Thank you @glblctzn and @ladygaga for your creativity and humanity, and congratulations on raising $127.9M for COVID-19 relief. To all the healthcare workers out there, essential workers and everyone who is working through this...thank you for fighting for us every single day. Thank you, thank you, thank you...humanity will forever be indebted.

Une publication partagée par Priyanka Chopra Jonas (@priyankachopra) le

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