@BMatran
Quel rayonnement pour les grands patrons français sur Twitter ? Pour le savoir, Visibrain a réalisé une veille ciblée sur les dirigeants des 120 entreprises françaises les mieux cotées à la bourse de Paris.
Nous nous concentrerons sur la période du lundi 20 janvier 8h au mercredi 29 janvier 17h pour réaliser cette étude.
Deux événements incontournables
Afin d’obtenir un aperçu rapide des actualités qui ont enveloppé la sphère patronale, nous utilisons la fonctionnalité top hashtag de la plateforme.
Le #WEF14 s’impose en tête de liste. Rien de surprenant puisque du 22 au 25 janvier se tenait la réunion annuelle du World Economic Forum à #Davos (2ème hashtag le plus cité) où sont réunis les principales figures de l’économie mondiale.
Ainsi, en utilisant le système de filtre sur-mesure et en zoomant sur « WEF14 » ou « WEF » nous observons que Maurice Levy, PDG de Publicis Groupe et Carlos Ghosn PDG de Renault, Dacia et Nissan sont les deux expressions les plus cités et logiquement @PublicisGroupe et @TheAllianceRN les deux mentions les plus citées.
Nous constatons également la prééminence du #cloudworld hashtag associé à l’événement du 28 janvier, l’Oracle Cloud World de Paris.
Le Forum économique de Davos et l’Oracle Cloud World sont donc les deux événements corporate incontournables de la semaine dernière pour les PDG.
La revue de presse des PDG
Grâce aux liens contenus dans les tweets, Visibrain est capable d’extraire et de classer les articles qui ont eu le plus de répercussion sur Twitter. Concernant l’actualité des 120 patrons suivis, nous nous sommes concentrés sur les données en langue française (filtre lang :fr) et nous obtenons le trio de tête suivant :
Affinons désormais notre analyse en nous focalisant sur deux des trois sujets dégagés par la revue de presse.
L’actualité autour de Christophe de Margerie, PDG de Total
Pour ce faire, nous resserrons l’entonnoir Visibrain en rajoutant au filtre langue française, un filtre sur Christophe de Margerie. Nous récupérons alors la courbe ci-dessous :
Depuis lundi dernier, deux pics d’affluence de tweets sont détectables. Nous zoomons d’abord sur le premier.
Le pic A est caractérisé par un sommet à 14h et le champ lexical des tweets montre que c’est la phrase « l’Europe devrait être considérée comme un pays émergeant », prononcé par Christophe de Margerie, PDG de Total et co-président du Forum économique de Davos, qui a généré cette recrudescence de réactions.
Zoomons maintenant sur le second.
Le pic B, 1,6 fois plus important que le pic A en termes de volume, connait un déplacement franc de tweets dans la nuit du 27 janvier entre 1h et 3h. En zoomant une nouvelle fois sur ce laps de temps, nous pouvons identifier que cette augmentation est conséquente à la publication du tweet de l’article du Monde.fr sur l’exploitation du gaz de schiste.
Gaz de schiste : le PDG de Total salue les positions de Bruxelles et Montebourg http://t.co/ybbpEl7E4R
— Le Monde (@lemondefr) 27 Janvier 2014Si cet article s’impose comme l’actualité principale au sein de la sphère patronale, qu’en est-il dans la presse en général ? Afin d’avoir un ordre de comparaison nous avons regardé la position de cet article au sein de notre panel « presse française », composé des principaux journaux français.
Or, le direct du match de handball France/Danemark sur de l’Equipe.fr, premier dans la revue de presse générale, a été tweeté 13,5 fois de plus que l’article du Monde.fr sur la réaction de Christophe de Margerie aux déclarations d’Arnaud Montebourg.
« L’imbouffable » plateau-repas Air France de Jack Lang
Depuis lundi 20 janvier, l’adjectif « imbouffable » ou « imbouffables », utilisé par Jack Lang pour qualifier les repas d’Air France, est en top position de la catégorie « adjectives » de Visibrain.
En filtrant le flux de tweets sur ce mot au singulier et au pluriel, nous établissons que 99 tweets ont fait mention de l’affaire dans la sphère définie. Au prisme de ce mot, nous avons un bon aperçu de l’ampleur de l’affaire qui confronte l’ex Ministre de la Culture et de l’Education Nationale à Frédéric Gagey, patron d’Air France.
Cette « veille ciblée » sur les principaux PDG français remplit plusieurs fonctions. D’abord, il s’agit de démêler du flot d’actualité quels événements permettent le rayonnement des entreprises françaises puis de pouvoir évaluer l’impact médiatique des déclarations de leurs dirigeants. Ainsi, nous retiendrons que sur la période du 20 janvier au 29 janvier, les acteurs primordiaux de l’économie française étaient associés au World Economic Forum. Puis, que parmi eux, Maurice Levy et Carlos Ghosn se sont illustrés dans leurs déclarations. En revanche dans la lucarne de la presse, c’est la satisfaction de Christophe de Margerie, PDG de Total suite à l’ouverture de l’exploitation du gaz de schiste en Europe qui est remarquable. Pourtant nous avons aussi observé que cette actualité ne compte pas parmi les préférés des français sur l’ensemble des articles de presse…