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Ces marques qui ont surfé sur la #Canicule2015

8 Juillet 2015
Publié dans Décryptages

Depuis quelques semaines de fortes chaleurs s’abattent sur la France. Plusieurs départements sont maintenus en alerte orange et un plan de prévention a été lancé à l’échelle nationale.

Le hashtag #canicule2015 a rapidement émergé sur Twitter. Utilisé pour la première fois par @GuibourgAxel le 24 juin à 19h59, #canicule2015 a récolté 99 443 tweets jusqu’au 8 juillet à midi.

Volume de tweets publiés sur la canicule de l'été 2015

L’élément le plus marquant des discussions est la manière dont les marques se sont réappropriées la canicule à des fins marketing. En effet, nombreuses sont les enseignes qui ont recyclé le hashtag #canicule2015 pour faire du contenu ou leur promotion.

Nous avons répertorié les 10 marques dont le (ou les) tweet(s) de réutilisation a fait mouche :

1 / La FNAC est en tête avec un tweet malin suggérant d’entrer dans un de leur magasin. Tweet qui fait sourire et récupère 1 219 retweets.

2 / Puis c’est Innocent, la marque de jus de fruit, qui refait le bulletin météo à sa sauce et récolte 382 retweets.

3 / Innergie Europe rentre dans le vif du sujet et rebondit sur la chaleur pour proposer des kits de survie pour les vacances.

4 / PlayStation France récupère à son profit les messages de prévention « s’hydrater et rester à l’abri » et fait 255 retweets.

5 / Disney en profite pour faire la promotion de son nouveau film Vice Versa et place deux tweets dans la liste des tweets de marques les plus populaires.

6 / Oasis, adepte du concept, détourne à sa sauce fruitée la chaleur et fait du contenu amusant qui colle à son image de marque : 164 retweets sont au rendez-vous.

7 / XBOX France s’aligne sur Playstation et publie 2h après eux leur tweet sur la canicule et engrange 155 retweets.

8 / OCS fait la promotion de Game Of Thrones en surfant sur la vague de chaleur.

9 / Même le Musée d’Orsay propose sa solution pour fuir la chaleur en se réfugiant au Musée, 112 internautes semblent approuver.

10 / Enfin, Pulco profite de la chaleur pour promouvoir sa boisson rafraichissante, 111 retweets pour ce tweet.

La réutilisation d’élément d’actualité au profit du marketing n’a rien de nouveau. Pourtant, il n’est pas évident pour les marques de trouver le bon dosage afin d’éviter l’écueil du mauvais goût qui rime avec bad buzz. Sur la #canicule2015, c’est mission réussie pour ces 10 marques très populaires !

N.B : Le compte de retweets indiqué correspond au nombre à date de publication de cet article.

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