#2012vs2018 : le nouveau challenge qui emballe les ados

Bénédicte Matran
Directrice Communication

@BMatran

Les challenges sont devenus un classique des réseaux sociaux. Plus ou moins utiles, plus ou moins dangereux, plus ou moins viraux, des dizaines de défis sont lancés chaque jour. Le modèle est toujours le même : un internaute lance un défi avec un hashtag associé. Par les mystères d’internet, celui-ci devient plus ou moins populaire.

Depuis 5 jours le hashtag qui fait un carton c’est #2012vs2018 sur lequel les adolescents postent des photos d’eux en 2012 puis d’eux aujourd’hui.

#2012vs2018 : 330 000 posts en 5 jours partout dans le monde

Le lanceur du défi a posté la première photo transformation il y a cinq jours sur Instagram en associant aux deux photos de lui le hashtag #2012vs2018 :

Le temps que le buzz fasse son trou et se viralise, 330 430 messages ont suivi avec un pic le 19 mars à 130 586 posts.

courbe sur le hashtag 2012vs2018

Le buzz a vite dépassé les frontières de la France. 212 706 personnes différentes ont posté sur ce hashtag en France, aux Etats Unis, au Royaume Uni et en Russie principalement.

carte hashtag 2012vs2018

#2012vs2018 : les clés pour comprendre l’essor de ce nouveau challenge

Pourquoi le défi #2012vs2018 a-t-il pris sur le web ? C’est une réalité assez mystérieuse.

En effet des dizaines de défis sont lancés chaque jour et presque autant tombent dans l’oubli. Trois raisons permettent d’expliquer la meilleure popularité de certains.

  • Le défi est à but caritatif : la participation est expliquée par l’envie de soutenir une cause
  • Le défi est porté par des personnalités : la participation devient un « effet de mode »

Souvent les deux sont associés, but caritatif et personnalités publiques comme dans le ice bucket challenge où il fallait se verser un seau de glace dessus pour débloquer des fonds pour la Sclérose Latérale amyotrophique.

La troisième raison, en présence de laquelle nous semblons être ici, tient davantage au caractère « visuel » du challenge. Dans le cas de #2012vs2018 les différences physiques entre les deux photos donnent des éléments amusants à commenter. Ce qui favorise la viralité, les autres internautes peuvent facilement rebondir.

Top tweets viraux sur #2012vs2018 :

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