Expertise
Détecter et cartographier les acteurs de son industrie grâce à la veille sectorielle

Clémence Hutinet
Chargée de communication

@ClemenceHutinet

À travers son guide sur la veille sectorielle, Visibrain démontre que l’identification des acteurs clés, qui se positionnent sur une problématique ou un secteur, est une étape cruciale. Elle permet d’identifier les comptes d’experts avec lesquels il peut être pertinent de collaborer, et plus largement, d’avoir une meilleure vision de son industrie.

Aussi, pour aller encore plus loin et comprendre les interactions entre ces comptes, il est possible de cartographier son sujet. La cartographie est une représentation visuelle des échanges entre différents comptes, formant des communautés. Elle offre une interprétation méticuleuse de la circulation de l’information et une meilleure compréhension des échanges.

Comment identifier les acteurs de son marché sur les réseaux sociaux en 6 étapes ?

Étape 1 : veiller son marché

Étape 2 : identifier les nouveaux acteurs, les experts, les comptes activistes, les associations ou fédérations qui s’expriment à ce sujet

Étape 3 : réaliser un panel par type de comptes

Étape 4 : repérer les opportunités de vous rapprocher des acteurs qui vous intéressent

Étape 5 : cartographier les communautés d’influence qui s’expriment sur votre secteur

Étape 6 : refiltrer son panel d’experts sur une thématique précise

Identification des acteurs clés : exemple sur le secteur de l’énergie

Étape 1 : créer un sujet de veille sur le secteur de l’énergie

Pour comprendre comment les experts du secteur de l’énergie communiquent, il convient dans un premier temps de créer un sujet de veille général avec tous les mots-clés et hashtags de cette industrie.

creation topic energie

Étape 2 : identifier les experts les plus pertinents

Grâce au système de filtres de Visibrain, nous pouvons identifier les comptes clés en un clic. Par exemple, si ce sont les ingénieurs qui nous intéressent, il suffit de dérouler la liste de tous les ingénieurs qui ont pris part aux discussions autour de l’énergie sur Twitter.

ingenieurs secteur energie

Étape 3 : créer un panel « experts » pour mieux comprendre leur vision

Ensuite, il est nécessaire de créer un panel de ces experts dans un second sujet de veille afin d’identifier les thématiques qui les poussent à prendre la parole. Ce panel permet également de déceler les sujets sensibles ou les tendances émergentes sur les médias sociaux.

Étape 4 : identifier les sujets clés à prendre en compte et les tendances émergentes

En zoomant sur les conversations des ingénieurs spécialisés en énergie, on remarque que sur la période de temps analysée (30 jours), le sujet phare qui fait débat tourne autour des EnR : énergies renouvelables.

nuage expressions energie

Le débat autour de l’enjeu des EnR dans les réductions des émissions de gaz est plus que houleux, une tendance qu’il faudra considérer si vous évoluez sur le secteur de l’énergie.

exemples tweets enr

Étape 5 : cartographier son secteur pour détecter les communautés d’influence

La cartographie Visibrain est une représentation visuelle des comptes qui prennent part aux discussions autour d’un sujet sur les réseaux sociaux. Elle permet de mettre en relief les différentes communautés (groupement de comptes qui échangent entre eux et partagent un même type d’information) et de détecter les nœuds d’influence. Plus les noms des comptes sont grands, plus l’activité qu’ils ont généré est importante. D’autre part, plus ils sont proches les uns des autres, plus nous pouvons considérer qu’ils ont échangé ensemble sur le sujet.

cartographie experts energie

Sur le secteur de l’énergie, on distingue 3 communautés fortes :

  • En vert, une communauté d’acteurs de l’énergie (entreprises et fédérations) qui véhicule l’information

  • En orange, une communauté de comptes (experts, médias, politiques) qui échange principalement autour de Greenpeace

  • En marron, notre communauté d’ingénieurs et de comptes qui interagissent entre eux

Étape 6 : filtrer le panel d’experts sur une thématique précise

Il est possible d’aller plus loin dans l’analyse en filtrant sur une thématique spécifique. Si par exemple, je souhaite savoir comment les experts se positionnent sur le sujet de l’hydrogène, je n’ai qu’à filtrer mon panel sur le mot-clé « hydrogène ». De sorte, j’ai accès aux messages des experts qui parlent d’hydrogène :

filtre hydrogene

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