Micro et nano-influenceurs : comment détecter ces nouveaux rois du marketing d’influence ?

Maïlys Mas-Garrido
Chargée de communication

@M_Masga

Cela n’est plus à prouver, les “gros” influenceurs dont les story sont remplies de placements de produits avec des communautés dépassant le million de followers génèrent un ROI moins intéressant pour les marques que des influenceurs plus “petits”. En effet ces-derniers sont plus proches de leur communauté. Vous en doutez encore ? Visibrain, la plateforme de veille sur les réseaux sociaux, explique dans son guide “les micro-influenceurs : nouvel eldorado ou effet de mode ?” en quoi parier sur des micro voire des nano-influenceurs est plus intéressant en termes de ROI pour les marques.

Mais dès lors que nous parlons de micro-influenceurs, une question récurrente se pose : “n’étant pas des têtes d’affiche, comment les détecter ?”. En effet, bon nombre de comptes s’autoproclament “personnalité influente” sur les réseaux sociaux. Ainsi sans l’outil adéquat, être capable de détecter les micro-influenceurs pertinents pour sa marque et sur son secteur d’activité peut s’avérer complexe.

Détecter des micro-influenceurs grâce à outil de veille fiable

L’outil de veille, Visibrain, propose deux méthodes simples et fiables pour les identifier. La première permet de générer des listes sur-mesure d’influenceurs. Plusieurs façons de faire au sein même de cette méthode, en fonction des besoins de la marque. Il est possible de générer des listes d’influenceurs personnalisées :

  • sur un secteur d’activité donné
  • en fonction du métier (blogueurs, influenceurs, experts, journalistes…)
  • en fonction de la localisation souhaitée

La seconde méthode, dite de « croisement », consiste à découvrir des comptes influents et surtout pertinents en croisant les followers de plusieurs comptes pour mettre en évidence des comptes qui suivent les mêmes comptes et dont on peut déduire qu’ils ont un intérêt ou une appétence pour le sujet.

Exemple : créer une liste sur-mesure de micro-influenceurs sur un secteur d’activité donné

Par exemple, pour obtenir une liste de micro-influenceurs il est possible de mettre en place une veille sur un secteur et d’utiliser une fonctionnalité qui permet de cibler les gens qui en ont parlé et qui ont entre 10 000 et 20 000 followers. Ci-dessous l’exemple sur le secteur des nouvelles technologies :

Liste micro-influenceurs - secteur nouvelles tech

Cette liste est ensuite exportable sur Excel ce qui permet de classer, trier, modifier comme souhaité.

Découvrez les autres méthodes pour détecter des micro-influenceurs pertinents pour votre marque en téléchargeant notre étude.

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