#Beauty : quelles marques beauté sont les plus populaires sur Instagram ?

Maïlys Mas-Garrido
Responsable communication

@M_Masga

Instagram est un véritable terrain de jeu pour les marques de cosmétiques et de soins, qui ont totalement investi le réseau. Chaque jour plus de 50 000 posts sont publiés rien que sur le hashtag beauty sur Instagram. Une véritable opportunité pour les marques qui ont bien compris l’importance de communiquer sur ce réseau. Mais qu’en est-il de la veille ? Car oui ! Il est indispensable de veiller Instagram, afin de mesurer l’impact de sa marque et de ses campagnes de communication sur le réseau.

Ainsi, Visibrain a identifié, grâce à son nouveau module de veille 100% dédié à Instagram, quelles marques de l’industrie de la cosmétique capitalisent le mieux sur le réseau.

Décryptage !

Le secteur de la beauté sur Instagram

Avant toute chose il est important de comprendre ce que représente le secteur de la beauté sur Instagram.

Et bien entendu, cette industrie est un des secteurs qui sucite le plus de posts sur Instagram.

4,5 millions de posts publiés en 3 mois

D’avril à juillet 2019 sur Instagram, plus de 4,5 millions de posts ont été publiés. Ces publications ont généré plus de 130 millions de likes. C’est énorme ! À titre de comparaison, c’est 7 fois plus de likes que sur le sport sur Instagram.

Chiffres #Beauty sur Instagram

Top Emojis les plus partagés sur #beauty

Aujourd’hui c’est la journée mondiale de l’Emoji et pour l’occasion nous avons identifié les Emojis les plus partagés sur les 3 derniers mois autour du hashtag beauty :

Timeline posts Instagram sur le secteur de la beauté

En tête nous retrouvons :

  • 😍, avec 330 280 publications
  • ❤️, avec 260 311 posts publiés
  • ✨, avec 210 705 posts

Classement des marques beauté les plus populaires sur Instagram

Méthodologie : Visibrain a identifié les marques de cosmétiques et de soins les plus populaires sur le réseau autour de #beauty, d’avril à juillet 2019. La popularité est mesurée en fonction du nombre de mentions et de citations générées sur une période. Ainsi, plus il y a des posts sur une marque, plus elle est considérée comme populaire.

Mac cosmetics, Nyx et Benefit sont les marques les plus populaires sur Instagram

Top 3 des marques les plus populaires sur Instagram

Avec plus de 91 000 posts publiés sur Mac cosmetics en trois mois, la marque est la première enseigne beauté sur Instagram en termes de popularité.

À la seconde place nous retrouvons Nyx, qui a fait l’objet de 44 355 publications sur Instagram.

Enfin sur la troisième marche du podium se trouve Benefit, avec 41 214 mentions et citations.

L’enseigne française Sephora s’impose face aux géants américains avec 35 939 publications publiés à son sujet.

Dior, Chanel et Fenty ont été mentionnées et citées dans respectivement 33 161, 32 449 et 31 779 posts.

En tout, 29 787 posts ont parlé de L’Oréal, faisant de la marque la 8e marque la plus populaire.

Enfin, Urban Decay et Too Faced arrivent 9e et 10e, avec respectivement 29 663 et 26 286 posts à leur sujet.

Top des publications Instagram sur Mac cosmetics, Nyx et Benefit

Grâce à la technologie développée par Visibrain, nous avons pu identifier les posts les plus likés sur Mac, Nyx et Benefit, d’avril à juillet 2019.

Afin d’être encore plus pertinent dans les résultats présentés ci-dessous, nous avons choisi de filtrer uniquement sur les posts Instagram ayant moins de 8 hashtags. Cela permet d’éliminer ce que l’on appelle “le bruit”, qui correspond aux publications contenant une multitude de hashtags (technique souvent utilisée pour tenter de gagner en visibilité).

Top 3 des posts les plus likés sur Mac cosmetics

Top 3 des posts les plus likés sur Mac cosmetics

Top 3 des posts les plus likés sur Nyx cosmetics

Top 3 des posts les plus likés sur Nyx cosmetics

Top 3 des posts les plus likés sur Benefit

Top 3 des posts les plus likés sur Benefit

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