Expertise
TikTok : tout ce qu’il faut savoir sur l’audience du roi de la pop culture !

Clémence Hutinet
Chargée de communication

@ClemenceHutinet

Ces dernières semaines, l’actualité de TikTok a été plutôt mouvementée. Il faut dire que l’application vient tout juste d’être interdite en Inde et qu’elle est menacée par l’administration Trump qui songe à faire de même aux États-Unis. Malgré tout, TikTok reste l’application star du moment !

En effet, son audience continue d’augmenter de façon exponentielle, surtout depuis le confinement qui a été une période extrêmement propice au développement de l’application. Contraints de rester à la maison, des millions de personnes partout dans le monde ont vu leur temps libre augmenter. Couplé à l’envie de se changer les idées avec du contenu fun, elles n’ont pas hésité à rejoindre TikTok. Une aubaine pour le réseau social jusqu’alors considéré comme l’apanage des adolescents.

Évidemment, la démocratisation de TikTok n’est pas uniquement liée à un contexte opportun. L’application a réussi à tirer son épingle du jeu pour de multiples raisons décryptées dans ce guide.

TikTok : une utilisation multipliée par 4 pendant le confinement

Pour essayer de quantifier le phénomène en France, il suffit de regarder comment on parle de TikTok sur Twitter.

Timeline Twitter TikTok

Nombre de tweets citant la marque TikTok en France du 01/01/2018 au 31/05/2020 (sans les retweets pour éviter les pics parasites liés aux reposts de mèmes)

On peut voir que, depuis août 2018, l’application a continuellement gagné en notoriété en France. Plusieurs actualités marquantes ont propulsé le réseau.

D’abord, l’arrivée du boys band coréen BTS, extrêmement populaire auprès des jeunes occidentaux (presque 100 millions de fans sur les réseaux sociaux). Puis, le mème « BIM BAM BOUM » de la YouTubeuse Jujufitcats (2,16 millions d’abonnés sur YouTube) qui a généré un véritable buzz repris par les Journaux Télévisés. Ce mème a ainsi fait connaître les codes de TikTok a un public bien plus large.

Mais c’est bien le coronavirus qui a fait exploser la popularité de l’application, puisqu’on parle 4 fois plus de TikTok depuis le confinement.

TikTok : un contenu fun qui séduit aussi les adultes !

Le nuage des Emojis associés aux messages Twitter sur TikTok ne fait que confirmer le caractère fun de la marque.

Nuage emojis

TOP 3 des émojis associés aux tweets sur TikTok :

  1. 😂 Pleurs de rire
  2. 😭 Rire aux larmes
  3. 💀 Mort de rire

Sur TikTok, fun est donc le maître mot. Ce sentiment de légèreté qui plane sur la plateforme a séduit les utilisateurs, et pas que les plus jeunes ! Quand on analyse de manière qualitative les profils Twitter qui citent TikTok ces derniers mois, on remarque que, contrairement à ce qu’il se passait en 2018 ou 2019, ce n’est plus seulement les adolescents qui parlent de la marque, mais l’ensemble de la démographie Twitter.

Ainsi, à ce jour, 31% des utilisateurs de TikTok ont plus de 25 ans.

De l’Asie à l’Occident, TikTok fait sa place

TikTok est en quelque sorte un pionnier dans le paysage des médias sociaux. Il faut dire que c’est la première fois qu’un réseau non issu de la Silicon Valley arrive à conquérir une audience mondiale qui s’étend aussi bien en Chine qu’en Occident. Et la France n’échappe pas au phénomène !

« Aujourd’hui, on estime à plus de 10 millions le nombre d’utilisateurs actifs en France ! » Jean-Christophe Gatuingt, co-fondateur de Visibrain

Entre l’évolution constante depuis juin 2019 (où l’on comptait 4 millions d’utilisateurs actifs en France), le nombre de téléchargements qui a doublé pendant le confinement et enfin l’usage qui se démocratise auprès des plus de 25 ans, il y a fort à parier que l’on a dépassé les 10 millions d’utilisateurs TikTok actifs, en France, pendant le second trimestre 2020.

TikTok : quelles limites pourraient freiner le développement de la plateforme ?

Tous les chiffres montrent que TikTok s’est constitué une nouvelle audience massive pendant le confinement, en réussissant à toucher également les plus de 25 ans.

Cependant, lorsqu’une plateforme atteint une telle audience critique, certaines problématiques sont inévitables. Modération, gestion des données personnelles, accusations de censure… TikTok est attendu au tournant. En effet, l’application a (de nouveau) été interdite en Inde car elle constituerait « une menace pour la souveraineté et la sécurité du cyberespace Indien ». Et le gouvernement américain pourrait également suivre le mouvement…

Plus le réseau social continuera de croître et de se développer à l’international, plus il devra composer entre liberté d’expression, lois des différents pays, sensibilités des cultures et environnement approprié pour les marques. Tout un programme pour TikTok !

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