@ClemenceHutinet
Avec la densité de contenu qui circule sur les réseaux sociaux (plus d’1 milliard de posts publics par jour !), sortir du lot est loin d’être une mince affaire. À ce jeu, chaque marque mise sur ses propres recettes. Mais quelles sont les stratégies réellement payantes ?
Pour le savoir, Visibrain a réalisé une étude dans laquelle vous pouvez retrouver :
- Le classement des 30 marques internationales les plus influentes en ligne
- 8 bonnes pratiques pour se distinguer sur le paysage social media
Quelles stratégies adopter pour propulser sa marque sur les réseaux sociaux ?
Rappelons, avant tout, qu’il est impératif d’être suffisamment actif sur les réseaux sociaux pour réussir à créer et à engager votre communauté dans la durée. Des outils tels que Swello peuvent justement vous aider à être régulier en programmant vos posts à l’avance.
Ceci étant, voici quelques enseignements à retenir !
Enseignement n°1 pour les marques : sur les réseaux sociaux, la vidéo-courte performe plus que les autres formats
Le format vidéo courte, aka la snack-video, continue de prospérer. Un format droit au but simple à consommer et à réaliser. Précurseur en la matière, TikTok a vite été suivi par YouTube avec les Shorts et Instagram avec les Reels. D’ailleurs, ce sont les Reels qui enregistrent l’engagement le plus fort sur la plateforme, devant les images et les carrousels.
Et ça, les 5 marques les plus influentes de notre classement l’ont bien compris. La plupart de leurs publications Instagram sont désormais des vidéos (à 73%, contre 27% pour les photos) :
Sélections de Reels de marques les plus likés :
Enseignement n°2 : les marques engagées fédèrent davantage sur les réseaux sociaux
À l’heure où les internautes attendent plus des marques que le simple fait de délivrer un produit ou un service, celles qui s’engagent dans des combats de société ont tout bon sur les réseaux sociaux.
Il n’y a qu’à regarder la ligne édito d’Instagram, l’une des marques les plus influente en 2022, pour s’en rendre compte. Son engagement dans la lutte contre le racisme, l’homophobie et les discriminations de genre se ressent clairement dans les expressions et hashtags qu’elles emploient le plus en ligne : #ShareBlackStories, #ShareWithPride ou encore #WomensHistoryMonth. Une communication saluée en ligne qui lui permet de fédérer : près de 12,5 millions de likes sur ce type de publications, soit 21% de son engagement global depuis le début de l’année.
Nuage des hashtags les plus utilisés par Instagram sur les réseaux sociaux :
Enseignement n°3 : sélectionner les bons ambassadeurs
Le celebrity marketing, qui a fait ses preuves dans les médias traditionnels, propulse aussi les marques sur la Toile. La dernière collaboration de Louis Vuitton avec Cristiano Ronaldo et Lionel Messi en témoigne (plus d’un demi-million de likes sur TikTok) :
@louisvuitton #VictoryIsAStateOfMind #CristianoRonaldo #LionelMessi #LouisVuitton ♬ son original - Louis Vuitton
Mais les réseaux sociaux offrent surtout la possibilité de collaborer avec une nouvelle génération de stars : les influenceurs. Plus accessibles que les légendes du football ou du cinéma, les créateurs de contenu digital restent une valeur sûre pour maximiser son engagement et son capital sympathie en tant que marque.
Marketing d’influence & marques : exemples de campagnes populaires sur les réseaux sociaux
McDonald’s x Stephen Patula :
@mcdonalds new McFlurry flavor at a McDonald's near u #mcdonalds #mcd #mcflurry @Stephen Patula ♬ original sound - McDonald’s
Pepsi x Khaby Lame :
