Les géants du secteur de l'agroalimentaire sur les réseaux sociaux : qui est le plus influent ?

Maïlys Mas-Garrido
Chargée de communication

@M_Masga

Visibrain, plateforme de veille des réseaux sociaux, dévoile son baromètre d’influence sur le secteur de l’agroalimentaire.
Parmi les 10 géants du secteur, l’outil de veille a analysé sur une période de 30 jours, l’activité, l’engagement généré et la popularité de chacun de ces groupes afin de réaliser les classements suivants :

Classement général des multinationales de l’agroalimentaire sur les réseaux sociaux

Afin de réaliser ce classement nous nous sommes intéressés, pour chacun des groupes, à :

  • leur score social, qui correspond au ratio activité produite et engagement généré
  • leur score influence, qui correspond à la popularité d’un groupe sur une période donnée.

Et le trio de tête est :

Podium général

La suite du classement :

Logos Coca-ColaCo et PepsiCo Exæquo à la quatrième place nous retrouvons Coca-Cola Company et le groupe PepsiCo avec un score de 110.

Logo GM General Mills totalise quant à lui 70 points, ce qui l’amène à la cinquième place du classement.

Logo Mars Incorporated Mars arrive sixième avec 40 points au compteur.

Logo Mondelez Le groupe Mondelez le suit de près avec un score de 35, qui le place à la huitième position.

Logo Danone Danone arrive avant-dernier avec 25 points

Logo Associated British Foods Enfin pour clore ce classement nous retrouvons Associated British Foods qui réalise moins de 20 points.

Tableau explicatif :

Tableau explicatif

Classement des géants du secteur agroalimentaire par popularité

Podium popularité

Une fois de plus Nestlé détient la première place du classement. En effet, avec 703 047 citations, c’est le groupe qui a généré le plus de messages sur les réseaux sociaux durant la période.

La seconde place revient à The Coca-Cola Company qui détrône Unilever et totalise 299 204 citations.

Avec 100 966 citations, la troisième place revient au groupe Kellogg’s.

Unilever arrive en quatrième position avec 62 348 citations.

Moitié moins pour Danone, avec 34 147 citations, le plaçant ainsi cinquième de ce top 10.

PepsiCo le suit de près avec 29 840 citations.

A la septième place nous retrouvons Mondelez avec 15 779 citations.

General Mills totalise 8 505 citations et arrive ainsi en huitième position.

Mars arrive avant-dernier avec 3 374 citations.

Enfin, c’est le groupe Associated British Food qui clôt ce top 10 avec 623 citations sur la période.

Classement des géants du secteur agroalimentaire par activité

Podium par activité

Nestlé encore une fois vainqueur. Avec 360 tweets émis sur la période, le groupe détient à nouveau la première place.

La seconde place revient à General Mills qui a publié 299 posts.

Avec 142 publications, la troisième place revient au groupe Mars.

The Coca-Cola Company arrive en quatrième position avec 138 publications.

Mondelez arrive cinquième, avec un total de 114 tweets.

Kellogg’s le suit de près avec 104 posts sur la période.

A la septième place nous retrouvons Unilever avec 102 publications.

PepsiCo totalise 80 tweets, ce qui le classe huitième du top 10.

Danone arrive avant-dernier avec 62 publications.

Enfin, avec seulement 5 tweets sur la période, le moins actif est Associated British Food.

Classement des géants du secteur agroalimentaire par engagement généré

Podium par engagement

En termes d’engagement généré, Nestlé se fait détrôner par Unilever. En effet, sur ses 102 publications le groupe a généré près de 3 500 partages, le plaçant ainsi à la tête du classement.

La seconde place revient à PepsiCo qui, sur ces 80 tweets a réussi à générer plus de 1 350 partages.

Avec 1 271 partages, la troisième place revient au groupe Nestlé.

Kellogg’s arrive en quatrième position avec 1 157 partages générés.

The Coca-Cola Company prend place en cinquième position, avec un total de 664 partages.

Mars arrive sixième avec seulement 195 partages générés sur la période.

A la septième place nous retrouvons Mondelez avec 193 partages.

Avec 109 partages cumulés sur 62 tweets, Danone arrive huitième du top 10.

L’avant-dernière place revient à General Mills qui génère 102 partages sur la période.

Enfin, avec seulement 1 partage généré sur la période, la multinationale qui crée le moins d’engagement en ligne est Associated British Food.

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