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La Saint-Patrick se fête aussi en France et sur les réseaux sociaux !

21 Mars 2017
Publié dans Décryptages

Chaque année le 17 mars, les Irlandais célèbrent leur Saint Patron « Patrick ». La Saint Patrick est l’occasion d’une grande fête conviviale. Progressivement, la Saint Patrick a traversé les frontières exportant le folklore irlandais à grand renfort de trèfles, de chapeaux verts et de bières. Qu’en est-il en France ?

Sur la journée du 17 mars et jusqu’au 19, la Saint Patrick a généré plus de 2,3 millions de posts sur les réseaux sociaux et d’articles de presse à travers le monde. En France, ce chiffre s’élève à 38 000.

Evolution utilisation du hashtag #StPatricksday

Qui parle de la Saint-Patrick sur les réseaux sociaux en France ?

Il y a presque autant de femmes (43%) que d’hommes (57%) qui ont parlé de la Saint-Patrick sur les réseaux sociaux.

Répartition démographique par sexe

Contrairement aux idées reçues, on peut observer que ce ne sont pas les étudiants qui ont le plus communiqué à propos de la Saint-Patrick, mais ce sont les journalistes.

Répartition démographique par métier

Parmi ces personnes, la Saint-Patrick a mobilisé 14 920 influenceurs sur les réseaux sociaux. L’influenceur ayant généré le plus de retweets est @LaMortLaVraie avec plus de 1 600 retweets.

Quels sont les thèmes abordés pendant la Saint-Patrick en France ?

Mots clés utilisés pendant la Saint-Patrick

On remarque que l’expression la plus utilisée, pour parler de cet événement est « StPatricksDay » avec plus de 9 500 mentions sur les réseaux sociaux.

L’analyse des mots clés les plus communs, autour de la Saint-Patrick, montre que cette célébration est placée sous le signe de la fête et de la légende. En effet, qui dit Saint-Patrick, dit célébration entre amis autour d’une bière, boisson très consommée et représentative de l’Irlande. C’est pourquoi nous retrouvons le mot clé « bière », également décliné au pluriel, avec plus de 1 700 tweets.

Enfin, on observe que c’est aussi l’occasion pour les influenceurs de « jouer avec les noms » afin de faire ressortir le bad buzz autour de l’affaire Patrick Balkany. En effet, les internautes reviennent (avec humour) sur l’affaire du maire de Levallois. L’expression « Fête de Patrick Balkany » a généré plus de 1 500 mentions sur le web. Le top tweet étant celui de @LaMortLaVraie avec plus de 1 500 retweets (cf. ci-dessus).

Les marques utilisent la Saint-Patrick pour du newsjacking

La Saint-Patrick serait-elle une fête plus commerciale qu’elle n’y paraît ?
En effet, les marques s’emparent de la Saint-Patrick afin de faire parler d’elles ou de leurs produits en surfant sur cette tendance éphémère et périodique. De ce fait, elles peuvent créer des « alibis », dans le but d’interagir davantage avec leurs followers.

Dans le top 3 des tweets, on retrouve le @JournalDuGeek qui fait gagner à ses followers des goodies aux couleurs de la Saint-Patrick. Le tweet totalise plus de 1 900 retweets.

Ensuite, nous retrouvons la marque de Smartphone @HonorFR, qui s’empare de la légende de la Saint-Patrick afin d’attiser curiosité et engagement, de la part de ses followers, en leur proposant de gagner le tout dernier smartphone de la marque.

Enfin, @DisneylandParis aussi se met au vert pour la Saint-Patrick, en mettant à l’honneur le Château de la Belle au Bois Dormant.

D’autres stats sur la Saint-Patrick ?

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