NOUVEAU - CEO américains & réseaux sociaux : état des lieux

Badbuzz
Les Enfoirés : 'toute la vie' pour réparer le badbuzz ?

5 Mars 2015

Bénédicte Matran
Directrice Communication

@BMatran

La semaine dernière la troupe des Enfoirés sortait son dernier clip « toute la vie ». La chanson oppose l’ancienne et la nouvelle génération autour des questions de société. Clairement séparés en deux groupes, des jeunes scandent « vous aviez tout : liberté, plein-emploi. Nous c’est chômage, violence, sida » les chanteurs, acteurs, comédiens des Enfoirés leur répondent « tout ce qu’on a, il a fallu le gagner, à vous de jouer, mais faudrait vous bouger ».

Qualifié « d’hymne anti-jeune » ou de « chanson malaise », le clip des Enfoirés divise à l’intérieur et à l’extérieur de la troupe. Twitter, comme toujours, est un excellent réceptacle des opinions sur la question. Nous analysons donc les réactions sur Twitter.

24-26 février : incubation du badbuzz

C’est une tradition. Chaque année la bande des Restos du cœur sort une nouvelle chanson pour faire la promotion de leur grande soirée et générer des achats et donc des repas pour les plus démunis. Le 23 février, le compte des @enfoires tweete que le clip « toute la vie » est sorti.

Les stars comme les clubs de fan étaient d’ailleurs déjà sur le coup et tout au long de la journée, ils sont nombreux à partager l’information. Qui est d’ailleurs bien reçue.

Puis quelques tweets commencent à semer la discorde le 23 au soir et le 24 février.

Progressivement la polémique grandit à partir du 25 février, notamment après un article de @Natas:

Article calomniateur qui sera d’ailleurs le lien le plus partagé de toutes les conversations Twitter sur la chanson des Enfoirés.

Top lien le plus partagé sur toute la vie des enfoirés

Rapidement les avis rejoignent celui de @Natas et Twitter s’enflamme contre cette chanson à partir du 26 février :

Timeline des tweets sur toute la vie

Internautes : les critiques noient les éloges

Les tweets sur la période sont très largement négatifs et usent d’ironie pour faire passer leur désapprobation.

Top des tweets les plus retweetés sur le sujet "toute la vie" des enfoirés

En nous attachant aux expressions les plus partagées, nous pouvons également déceler que la tendance est largement négative. Le schéma demeure assez classique, les messages d’encouragement sont noyés dans la masse des critiques :

Les expressions les plus tweetées sur la chanson toute la vie des enfoirés

Apparition du hashtag #tweetecommelesenfoirés

C’est devenu une institution. Lorsqu’une marque ou une star dérape il y a toujours un twitto pour lancer un hashtag #Tweetecomme. Alors avec une bande de stars, toutes plus populaires les unes que les autres, les Enfoirés n’y ont pas échappé. C’est @FJadoulle qui a lancé le premier tweet avec ce hashtag.

La personne qui a lancé le hashtag tweete comme les enfoirés sur twitter

Mais c’est le tweet de @MarinaaPhalange qui été le plus partagé devant @Keyang888 et @Joohanana :

Les tweets les plus RT sur le hashtag tweete comme les enfoirés

Enfoirés : l’ambivalence des réactions

Directement interpelée, la bande des Enfoirés a eu différentes manières de réagir. La réponse la plus partagée sur Twitter a été celle d’Emmanuel Moire. Un tweet agrémenté d’un long texte qui fustige les critiqueurs faciles, réaffirme le droit au désaccord et encense l’action.

En zoomant sur ce tweet, nous constatons que plusieurs personnalités l’ont soutenu en retweetant. C’est le cas de @ruquierofficiel et @PascalNegre pour les plus suivies.

Les twittos qui ont soutenu emmanuel moire après la polémique des enfoirés

15e tweet le plus partagé, vient ensuite le communiqué des Enfoirés et la lettre ouverte de Jean-jacques Goldman.

Au soutien, l’Enfoirée la plus retweetée est Lorie avec ce proverbe :

Retweetée par le compte officiel des Enfoirés, Lorie n’a en revanche pas mobilisé de personnalités contrairement à Emmanuel Moire.

Les twittos qui ont soutenu lorie après sa réaction sur la polémique de toute la vie

Le badbuzz sert-il les dons ?

S’ils n’entachent pas durablement la réputation, les badbuzz sont très souvent générateurs de profits. Or, générer des dons c’est l’objectif des Restos du Cœur. Alors une question, « Toute la vie » a-t-elle fait grimper les dons ? Si nous ne pouvons l’affirmer nous sommes en mesure de montrer que le lien vers le site des restos du cœur est l’un des 6 noms de domaine les plus partagés.

Les nom de domaine les plus partagés

Mais en creusant, nous réalisons qu’il s’agit en majorité du lien vers la lettre ouverte de Jean Jacques Goldman qui a été partagé dans les tweets et non pas un lien vers une page de dons…

Zoom sur les dons

Exercice incontournable, la chanson des Enfoirés est une institution. Qu’elle plaise ou qu’elle révolte, « Toute la vie » a fait parler. Traités de vieux réac’, les Enfoirés ont chacun leur manière d’interpréter la polémique. Avec un communiqué officiel pour Jean Jacques Goldman, avec un tweet-photo explicatif pour Emmanuel Moire et Lorie. Quant à savoir si la polémique a encouragé les dons c’est encore à prouver…

Blog