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Twitter Flight : quel objectif stratégique pour Twitter derrière les annonces ?

12 Novembre 2015
Publié dans Expertise

Mercredi 21 octobre se tenait Twitter Flight, la conférence des développeurs Twitter. Lors de ce rendez-vous annuel, plusieurs annonces ont été faites à la communauté tech, toutes servent, selon nos experts, à alimenter l’objectif stratégique de l’enseigne : rendre le contenu Twitter visible hors de Twitter.com.

Pour comprendre, il convient de rappeler le dilemme auquel est confronté Twitter.

Twitter dispose d’une mine d’or en termes de contenus :

  • parce qu’un tweet est un modèle inédit, clairement identifiable, qui dispose de ses propres codes,

  • parce que le flux de tweets est à la fois dense (500 M par jours) et instantanément rafraîchi,

  • parce que les gens qui comptent (journalistes, politiques, célébrités, influenceurs..) sont sur Twitter et s’y expriment.

Mais Twitter peine à rentabiliser ce contenu. En effet, la nature asymétrique du réseau fait qu’une grande partie des inscrits ne se sent pas l’âme d’un « créateur de contenu ». Ainsi le réseau avance à deux vitesses, d’un côté des initiés qui publient un contenu riche, dense et innovant de l’autre des lecteurs, trop peu nombreux, pour lire ce contenu.

C’est parce que ce contenu mérite d’être lu que Twitter veut l’extraire de son circuit fermé, pour le rendre visible ailleurs et attirer plus d’inscrits.

C’est pourquoi, l’enseigne a annoncé plusieurs mesures qui vont dans ce sens :

  • Une meilleure intégration des tweets : de nouvelles options du kit de développement Fabric, des outils comme publish.twitter.com ou encore des partenariats avec JC Decaux pour exposer les tweets sur les panneaux d’affichage et les rendre ainsi incontournables jusque dans la rue.

  • De nouveaux outils pour faciliter la curation : depuis quelques jours Twitter Curator n’est plus accessible qu’aux journalistes mais à tous les utilisateurs de Twitter. Cette mesure permet de mettre en scène les tweets, de les éditorialiser pour les rendre plus facilement consommables par un non initié.

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