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Tendances
McDonald’s vs Burger King : la bataille des fast food sur Twitter

Marie Guyomarc’h
Chargée de communication

@MarieGuyomarch3

McDonald’s et Burger King se révèlent être des marques au capital sympathie important sur Twitter. Les deux concurrents de l’univers de la restauration rapide maîtrisent l’art d’animer leurs communautés respectives sur les réseaux sociaux. Leurs secrets ? L’humour et la créativité entre autres. Alors quelle est la marque qui remporte le duel de l’engagement ? Quelles sont les clés de leur réussite sur Twitter ?

Pour le savoir, Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux, a analysé l’engagement généré (nombre de retweets) des comptes Twitter France de ces deux marques sur les mois de juin et de juillet 2023.

Sur Twitter, Burger King remporte le duel de l’engagement devant McDonald’s

Animer des communautés sur les réseaux sociaux dans un secteur compétitif ? Un jeu d’enfant pour Burger King France (172,8K followers) et McDonald’s France (133,1K followers). Armées de bonne humeur, elles brillent sur le désormais réseau social X et génèrent près de 2 fois plus d’engagement que des marques telles que Givenchy et Armani.

Entre les deux enseignes, Burger King France se démarque avec près de 5 000 retweets entre juin et juillet 2023, soit 2 fois plus que McDonald’s France (2 155 retweets).

Graphique

Engagement généré (nombre de retweets) par les deux enseignes de fast food sur Twitter entre juin et juillet 2023

Mais quels sont leurs secrets ? Et quelles sont les stratégies de communication imaginées par ces deux marques pour briller ?

Newsjacking : une stratégie payante pour McDonald’s et Burger King sur Twitter

Les actualités françaises comme internationales sont d’excellents prétextes pour rebondir et s’en amuser du côté de McDonald’s et Burger King. Sujets de société, événements historiques ou encore actualités du quotidien, toutes les occasions sont propices à l’humour.

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Burger King et ses concurrents, une histoire d’amour sur Twitter

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Burger King x Michel Sarran : une opération peu commentée sur Twitter

Quant à Burger King, la marque joue la carte du premium avec sa collaboration avec le chef étoilé Michel Sarran. L’écho de cette opération est moindre face à son concurrent : seulement 1 530 posts publiés à ce sujet.

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