#BlackFriday : ces marques qui disent « non ! » à la surconsommation sur les réseaux sociaux

Maïlys Mas-Garrido
Responsable communication

@M_Masga

29 novembre 2019 : le Black Friday est lancé ! C’est le moment incontournable de cette fin d’année pour les marques, mais ne généralisons pas… Toutes les marques ne sont pas du même avis face à cette journée, certes, économiquement intéressante mais environnementalement désastreuse. Alors qu’en est-il du match entre le #BlackFriday et #GreenFriday ?

Visibrain, en tant qu’outil de veille des médias sociaux, identifie les marques qui poussent à une consommation plus raisonnée, durant cette semaine promotionnelle.

#BlackFriday : bilan chiffré en amont de l’opération

Depuis début novembre 2019, le Black Friday en France c’est :

  • +11% de messages publiés sur les réseaux par rapport à 2018
  • 6 fois plus de messages publiés sur #GreenFriday qu’en 2018
  • 11 026 posts Instagram publiés par 7 124 internautes
  • 207 566 tweets publiés par 124 287 utilisateurs
  • Parmi ces messages, environ 10% s’opposent au Black Friday et incitent à une consommation plus responsable

Il y a donc de plus de plus de messages sur les réseaux sociaux, au sujet de cet événement promotionnel, mais pas forcément de manière positive…

Les marques qui revendiquent le #GreenFriday plutôt que le #BlackFriday en ligne

Que cela soit sur Twitter ou sur Instagram, certaines marques ont dit stop au Black Friday ! Elles communiquent haut et fort que cette année c’est « non au Black Friday » avec un message simple : consommer de manière plus responsable et raisonnée.

Les marques qui s’opposent au Black Friday sur Instagram

Faguo, la marque de vêtements française qui est à l’origine du mouvement #MakeFridayGreenAgain :

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Nous avons réuni le collectif #makefridaygreenagain, réunissant plus de 450 marques françaises, avec un point commun : elles ne participeront pas au Black Friday, le 29 novembre prochain. Le vrai coût de cette journée est social et environnemental. Elle rend précaires les emplois en ne rémunérant pas les fabricants, les marques et les magasins. Elle contribue d'autre part au dérèglement climatique en encourageant la surproduction. ⠀ ⠀ Notre objectif est d'encourager ce jour là à réparer, recycler et revendre les objets superflus afin de savoir ce dont on a vraiment besoin au quotidien. L'objectif : restaurer autant que possible une consommation raisonnée, responsable et au prix juste.⠀ ⠀ #mfga #faguo #noblackfriday #ootd #recycled #blackfriday #frenchdays #greenfriday Le collectif rassemble… @adresse_paris @archiduchessefrance @atelier_rosemood @bigmoustache @bivouakfr @blandindelloye @blanc_bonnet @bonnegueule.fr @bycharlot_paris @castorette.paris @emoi_emoi @faguo @flair_bodysuits @hastparis @hircus @hokaran @iletaitplusieursfois @jaminidesign @jaqkstore @joone.paris @jules_jenn @labelchaussette @labellemeche @la_garconniere_ @lazarekids @le_flageolet @legranddressing @leminor.fr @lepetitfaon @lepantalon @lespetitsraffineurs @lesraffineurs @lililottenantes @luzcollection @maisonguillemette @maisonroussot @miasunnn @_marieetmarie @montlimart @natureetdecouvertes @ngoshoes @obarbershop @oeforgood @pictureorganicclothing @quillemolle @rivecour @river.home.deco @sessile_officiel @tediber_fr @theninesparis

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Louyetu :

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// BLACK FOR GOOD // En vue de l’arrivée imminente du Black Friday, nous avons décidé de nous joindre à l’appel de @typologyparis et de son créateur Ning Li, pour prendre le contre-pied de l’opération, avec le mouvement engagé #blackforgood. Nous nous battons toute l’année pour proposer des prix justes et une qualité sans concession en produisant en France dans le respect de l’artisanat. C’est toujours plus conscients du rôle que nous avons à jouer que nous avons créé Hope en Juin 2019, un programme engagé avec lequel nous accompagnons des projets qui nous sont chers pour la planète, la condition des femmes et la protection des enfants. Depuis Juin, près de 9 000 € ont été reversés. Le mouvement #blackforgood nous semblait donc une évidence. Et nous nous y associons auprès de 60 marques pour redonner un sens citoyen et écologique au Black Friday. Pas de réduction, mais 10% de nos bénéfices du 29 Novembre au 2 Décembre reversés à l’association Les Filles du Facteur. Une association qui a pour mission de former des femmes en difficulté au recyclage de sacs en plastique. Le projet leur apporte revenus, confiance en elles, et compétences professionnelles et a une forte dimension environnementale : nettoyage des villes, récupération du plastique, démarche upcycling. Nous ne pouvons pas tout changer, mais nous pouvons construire ensemble un monde un peu moins imparfait. Prenez part au projet #blackforgood

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Veja :

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L'année dernière, toute l'équipe VEJA prenait la décision de dire au revoir au Black Friday. Nous ne voulions plus jouer avec ces règles-là. Nous savons que beaucoup attendent cette journée à prix réduit pour faire des « affaires ». Nous savons aussi que certain.es achètent ce dont ils/elles ont besoin ce jour-là, ne pouvant souvent se le permettre le reste de l’année. Nous ne jugeons personne. Mais nous savons que c’est aussi une journée célébrant la surconsommation, une journée où nous achetons beaucoup de produits dont nous n’avons pas besoin. Nous ne voulons plus courir sur place à l’intérieur de cette roue. Nous ne voulons pas créer de pression sur la chaîne de production, réduire les coûts sociaux ou écologiques. Tout au long de l’année, nous n’établissons d’ailleurs aucune différence entre la valeur et le prix de nos baskets. Bien sûr, nous pourrions vendre énormément de baskets durant cette journée. Mais nous ne souhaitons pas courir après le mythe d’une croissance infinie, car nous n'y croyons plus. Nous ne voulons plus nous regarder courir après notre propre vie sans avancer d’un centimètre. Nous ne voulons plus participer à cette roue de la consommation. Parce qu’après tout, nous ne sommes pas des hamsters. Cette vidéo a été prise sur Youtube. #blackfriday #veja #vejaproject

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L’application Yuka :

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Le traditionnel blackfriday est de retour ce vendredi ! Enfin… cette année, on a comme l’impression qu’il a déjà commencé pour certaines marques ! 🤨 ⁠ ⁠ Pour cette occasion, nous ne vous proposons pas de remises ! Et non 😉 En revanche, nous reversons 10% de notre chiffre d’affaires de la journée, à des associations engagées pour une consommation responsable ! ✊⁠ ⁠ Yuka est membre du mouvement @legreenfriday ✅ Rejoignez le mouvement sur greenfriday.fr. ⁠ ⁠ ⁠ ⁠ #shoplocal #responsable #eco #zd #zerodechet #zerowaste #ecofriendly #reusable #reutilisable #faitmaison #echange #vinted #yuka #greenfriday #greenfriday2019 #blackfridaysale #fashion #shopping #thanksgiving #blackfridaydeals #blackfriday2019 #blackfridayfrance #change #boycott #changement #planete #environnement #materre #cadeaux #noel

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Naturalia :

Sur Twitter les marques et organisations s’opposent aussi au Black Friday

Nous retrouvons, sur Twitter une campagne innovante, celle d’Emmaüs. Sous le hashtag #HackFriday, Emmaüs reçoit un tonnerre d’applaudissements. La campagne a été commentée dans plus de 450 tweets depuis début novembre.

Emmaüs :

Enercoop :

#GreenFriday vs. #BlackFriday : le chemin est encore long sur les réseaux sociaux

Cette volonté de « consommer moins, consommer mieux », est grandissante d’année en année ! Même si cela ne représente, pour le moment, qu’une petite partie des conversations en ligne (10%).

Malgré l’apparition de hashtags tels que #Vendredinoirpouramazon (3 608 tweets), #Stopamazon (1 964 tweets), ou encore #Greenfriday (1 556 tweets), les hashtags promotionnels sont largement plus partagés.

Top hashtags avant opération du #BlackFriday

Dans le top des hashtags les plus utilisés sur le Black Friday, depuis début novembre, nous retrouvons #concours (42 577 tweets), #Rueducommerce (16 233 tweets) et #Packreprise (15 388 tweets).

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