Tendances
#Beauty sur Instagram : quelles marques de cosmétiques tirent leur épingle du jeu pour les fêtes de fin d’année ?

Clémence Hutinet
Chargée de communication

@ClemenceHutinet

Instagram est devenu le temple des marques de cosmétiques et de soins qui se sont largement imposées le réseau. Entre jeux concours et calendriers de l’avent beauté, elles sont plus actives que jamais à l’approche des fêtes de fin d’année ! Mais parmi la multitude de marques qui compose l’industrie cosmétique, quelles sont celles qui capitalisent le mieux sur Instagram ?

Pour le savoir, Visibrain, la plateforme de veille du web et des réseaux sociaux, a scruté le secteur de la beauté sur Instagram via le très populaire #Beauty.

#Beauty : un secteur d’envergure sur Instagram

Avant tout, il est important de comprendre que le poids du secteur de la beauté sur Instagram est considérable. #Beauty figure d’ailleurs parmi les hashtags les plus commentés avec 14 388 807 posts publiés depuis le 1er janvier, soit un post toutes les deux secondes !

Beauté et fête de fin d’année en France : le duo fait bon ménage sur Instagram

Au mois de décembre, le secteur de la beauté voit les tutoriels maquillages et les idées cadeaux envahir Instagram.

chiffres clés

Ainsi, depuis le 1er décembre #Beauty génère :

  • 21 628 posts en français, soit une augmentation de 6,5% par rapport à l’année passée
  • Plus de 8 600 internautes francophones qui s’expriment sur le sujet
  • Près de 482 000 likes cumulés, uniquement sur les publications en français

#Beauty : quelles sont les marques les plus influentes sur Instagram ?

Sont considérées comme influentes, les marques qui comptabilisent le plus de likes sur leurs publications en français avec #beauty.

podium marques

Comme l’illustre le podium ci-dessus, Foreo, la marque de beauté tech suédoise, génère le plus d’engagement sur Instagram avec 22 737 likes sur ses publications. Elle est suivie par Yves Rocher, marque de référence de la cosmétique végétale, qui cumule plus de 12 400 likes et enfin, Le Mini Macaron, spécialisée dans la beauté des ongles, et ses 8 107 likes.

Exemples de posts Instagram de marques qui s’expriment avec #beauty :

Nous retrouvons ensuite les marques :

  • oOlution = 7 131 likes
  • Oh My Cream = 5 477 likes
  • GHD = 4 851 likes
  • Biobox = 2 545 likes
  • Marionnaud = 2 331 likes
  • Institut Esthederm = 2 209 likes

marques influentes

Les marques figurant sur le podium ont toutes lancé des calendriers de l’avent beauté, un bon moyen d’engager leur communauté sur les réseaux sociaux en cette période de fin d’année !

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