Tendances
K-Pop, K-beauty, K-food… La culture coréenne passionne Twitter

Clémence Hutinet
Chargée de communication

@ClemenceHutinet

Elle se décline sous plusieurs angles : K-Pop, K-drama, K-food, K-beauty… La K-culture, ou culture coréenne, est devenue un véritable phénomène sur les réseaux sociaux et notamment sur Twitter.

En France, la K-culture a réussi à s’imposer comme un sujet phare sur la plateforme, juste après la politique, le football et les émissions.

Culture coréenne sur Twitter = plus de 12 millions de messages en français

Entre le 1er janvier et le 1er septembre 2021, plus de 12 millions de tweets en français ont été publiés sur la K-culture.

L’engouement ne semble pas près de redescendre. On constate en effet une augmentation de +53% du nombre de tweets entre 2020 et 2021.

graph culture k

Qu’il s’agisse de musiques & films, de mode & beauté ou encore de gastronomie, la culture coréenne fascine les internautes, mais certains sujets font plus de bruit que d’autres.

K-culture sur Twitter : le groupe de K-Pop BTS cristallise les conversations

Les chiffres parlent d’eux-mêmes. 51% des tweets publiés sur l’industrie de la K-Pop, parlent du groupe BTS. Cela s’explique par des records de visionnage sur YouTube, des fans plus qu’actifs en ligne et une aisance, de la part des membres du groupe, à interagir avec leur communauté sur les réseaux sociaux.

À noter : de manière générale, l’industrie de la musique est un sujet très tendance sur Twitter. De Cardi B à Justin Bieber, en passant par Jay-Z, les internautes s’empressent de commenter dès que l’un de leurs artistes favoris dévoile un nouveau single. Twitter permet de mesurer facilement le buzz autour d’un nouveau morceau. Parmi les hashtags les plus partagés en France depuis le début de l’année, nous retrouvons d’ailleurs : #Artistofthesummer (266 390 tweets en français) ou encore #Iheartawards (197 489 tweets français), deux événements musicaux qui récompensent les meilleurs artistes.

Top hashtags culture coréenne : la K-Pop monopolise le classement

Le nuage des hashtags les plus partagés sur le sujet confirme la tendance : la K-Pop est très populaire sur Twitter et propulse la culture coréenne en tête des tendances.

nuage de hashtags

 #BTS s’impose comme le hashtag le plus employé avec 603 000 tweets en français publiés entre le 1er janvier et le 1er septembre 2021. D’autres groupes et artistes arrivent ensuite :

  • #Enhypen : 517 000 tweets en français
  • #Rosé : 392 000 tweets en français
  • #Exo : 198 000 tweets en français
  • #Straykids : 149 000 tweets en français

K-trend et marques, comment ça match ?

L’engouement autour de la culture coréenne n’a pas échappé aux marques. Elles sont nombreuses à s’en inspirer ou à réaliser des partenariats avec des célébrités coréennes. Plusieurs exemples en témoignent :

K-beauty et marques : Erborian et YesStyle sortent du lot sur les réseaux sociaux

Les marques qui se positionnent sur le crédo de la K-beauty ont vu leur présence sociale augmenter.

Par exemple, le volume de messages sur Erborian, spécialisé dans les soins de la peau, a triplé en 3 ans. Il en va de même pour le site de cosmétiques coréens, YesStyle, dont la notoriété a augmenté de 300% sur les réseaux sociaux (en moyenne 10 000 citations en 2017 contre 40 000 l’année dernière).

K-Pop et marques : Louis Vuitton, McDonald’s, Samsung s’arrachent BTS

tweet bts x lv

Certaines marques ont compris l’intérêt grandissant autour de la K-Pop et se servent brillamment. Louis Vuitton, McDonald’s ou Samsung font partie des marques qui collaborent avec BTS. Comme le souligne Visibrain dans son étude, le partenariat entre Samsung et BTS, pour le lancement du Galaxy S20+, a propulsé le smartphone en top tendances sur Twitter grâce à l’armée de fans du groupe.

Top tweets associées à la culture coréenne

Rendez-vous sur l’étude pour découvrir les autres sujets phares sur Twitter

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