Tendances
Le football sur Twitter : état des lieux et conseils pour les marques

Clémence Hutinet
Chargée de communication

@ClemenceHutinet

Chaque seconde, 100 messages en français sont publiés sur Twitter, soit plus de 2 milliards entre le 1er janvier et le 1er septembre 2021.

Pour comprendre quels sont les principaux sujets qui alimentent toutes ces conversations, Visibrain a réalisé une étude sur les 6 grandes tendances Twitter en France. Parmi elles, nous retrouvons le football qui déchaîne les passions aussi bien sur le terrain que sur Twitter. Décryptage !

Football = 58 millions de tweets en français

Avec 58 millions de tweets publiés en l’espace de 8 mois, soit 3 tweets par seconde, le football s’impose comme un sujet phare sur Twitter en France, juste derrière la politique.

Pour comprendre l’ampleur du phénomène, il suffit de le comparer à d’autres événements d’envergure : lors de son déroulement, la Coupe du Monde 2018 avait généré 57 millions de tweets toutes langues confondues, soit plus que les élections américaines en novembre 2020 qui enregistrent 56,8 millions de tweets (sur une même période de temps).

Quels sujets animent les conversations footballistiques sur Twitter ?

Les stars du ballon rond font vibrer Twitter

En matière de football, ce sont les joueurs qui sont au centre de toutes les attentions sur l’oiseau bleu. Et pour cause, les 5 footballeurs les plus populaires sur le réseau captent 32%, soit quasiment un tiers, des messages.

Parmi ce top 5, nous retrouvons :

  • Lionel Messi : 6,6 millions de tweets publiés à son sujet
  • Kylian Mbappé : 4,3 millions de tweets
  • Karim Benzema : 3,6 millions de tweets
  • Neymar : 2 millions de tweets
  • Cristiano Ronaldo : 1,9 million de tweets

PSG vs. OM : quelle équipe remporte le match sur Twitter ?

En dehors des joueurs, deux équipes animent particulièrement les conversations. Il s’agit bien sûr du PSG et de l’OM.

Sur Twitter, l’équipe parisienne détrône sa rivale avec 9,6 millions de messages publiés à son sujet entre le 1er janvier et le 1er septembre 2021, contre 5,4 millions du côté de l’équipe marseillaise. Ensemble, les deux équipes monopolisent 26% des conversations françaises sur le football.

qt psg vs om

Un quart des tweets sur le football parlent de l’Euro 2020

Côté foot, l’année 2021 aura aussi été marquée par l’Euro. Cela se ressent sur l’oiseau bleu où 25% des messages sont consacrés à la compétition, soit 14,4 millions.

Le match le plus commenté par les internautes est France / Suisse. #FRASUI figure d’ailleurs parmi les hashtags les plus utilisés durant l’Euro avec 482 408 tweets.

#TeamOM : premier hashtag en matière de football sur Twitter

L’Olympique de Marseille regagne du terrain niveau hashtags puisque #TeamOM s’impose comme le plus partagé entre le 1er janvier et le 1er septembre 2021.

Arrivent ensuite :

  • #Euro2020 : 1 million de tweets en français
  • #PSG : 968 000 tweets en français
  • #UCL : 741 000 tweets en français
  • #FRASUI : 482 000 tweets en français

top hashtags

Football et marques, comment ça match ?

De nombreuses entreprises s’associent au football pour augmenter leur capital sympathie ou leur notoriété sur les réseaux sociaux. Parmi elles, nous retrouvons évidemment des marques de sport (Nike, l’équipementier du PSG ; New Balance, l’équipementier de l’AS Rome…) mais pas uniquement. En effet, des marques plus inattendues s’intéressent au ballon rond.

Football & marques sur Twitter : exemple de Dior x PSG

Le dernier exemple en date (septembre 2021) n’est autre que celui du partenariat entre Dior et le Paris Saint-Germain. La maison française a désormais pour mission de créer la garde-robe du club et d’habiller ses joueurs pour leurs sorties officielles. Une grande première dans l’histoire de la marque, qui ne s’était jusqu’alors jamais associée à un club de sport. Le monde du luxe s’intéresse maintenant au football, un sport pourtant très populaire. Mais la stratégie est payante ! Sur Twitter, l’annonce de la collaboration a généré plus de 12 000 tweets en français en 48h, soit 16 fois plus que l’activité habituelle sur Dior. Le post de la marque obtient, quant à lui, plus de 500 partages.

Top tweets en français sur le football

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