Mondial de l'Auto 2018 : les marques soignent davantage leur communication sur Twitter

Maïlys Mas-Garrido
Chargée de communication

@M_Masga

Paris accueille depuis 6 jours, l’événement le plus attendu par les professionnels et passionnés de véhicules : le Mondial de l’Auto. En revanche, sur Twitter, l’engouement est loin d’égaler celui de 2016. En effet, pour le lancement de cette 120e édition, 2 fois moins de tweets ont été publiés par rapport à 2016. À l’inverse, l’événement a davantage fait parler de lui deux semaines avant son lancement, où plus de 41 000 tweets ont été publiés, soit 3,5 fois plus qu’en 2016. Cela s’explique notamment du fait que, cette année les marques ont davantage capitalisé sur l’événement en matière de communication. Elles ont mieux communiqué avant l’événement sur leurs nouveautés, ce qui a permis d’alimenter davantage les conversations en ligne plusieurs jours avant le lancement.

À l’occasion du Mondial de l’Auto, la plateforme de veille sur les réseaux sociaux Visibrain a publié une étude sur les enjeux du secteur de l’automobile sur les réseaux sociaux.

#MondialAuto 2018 en 5 data sur Twitter

Timeline volume de tweets publiés sur le #MondialAuto

  • 32 163 tweets publiés par 17 979 internautes

  • Seulement 29% des internautes qui s’expriment sur le Mondial de l’Automobile sont des femmes

  • Renault, Mercedes et Honda sont les 3 marques qui tweetent le plus sur le Mondial de l’Auto

  • Renault, Tesla, et BMW sont les 3 marques les plus populaires du #MondialAuto, c’est-à-dire celles dont on parle le plus

  • Emmanuel Macron : une visite en demi-teinte. 10% des messages publiés sur le salon parlent du « mépris » du président envers les professionnels du secteur

Renault, marque la plus populaire du Mondial de l’Auto

Timeline volume de tweets publiés sur le #MondialAuto

D’après l’outil de veille Visibrain, trois constructeurs ont su tirer leur épingle du jeu sur Twitter.
Sur la première marche du podium nous retrouvons la marque française, Renault, qui est LA marque dont les internautes ont le plus parlé depuis le lancement du salon. Cité plus de 2 170 fois le géant de l’électrique, Tesla, s’impose devant BMW qui a fait l’objet de 2 014 tweets.

Arrivent ensuite, Peugeot et Mercedes respectivement cités 1 596 et 824 fois.

Le modèle star du #MondialAuto sur Twitter est… allemand !

En plus d’être l’une des trois marques les plus populaires du salon, BMW est également la marque qui a su susciter le plus d’intérêt auprès des internautes, avec sa nouvelle série 3 Sedan citée dans plus de 800 tweets.

Découvrez quels sont les enjeux du secteur automobile sur les réseaux sociaux en téléchargeant notre étude.

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